O comércio eletrônico foi o grande destaque do varejo durante o Dia dos Pais de 2026. As vendas pela internet cresceram 12,1% entre os dias 4 e 10 de agosto, na comparação com o mesmo período do ano passado, segundo dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). As lojas físicas também tiveram resultado positivo, mas em ritmo menor, com alta de 6,6%. No total, o varejo brasileiro avançou 7,7%.

Os números mostram que o consumidor está cada vez mais recorrendo à internet para comprar presentes em datas comemorativas. O movimento chama atenção principalmente porque categorias tradicionalmente associadas ao Dia dos Pais também ganharam espaço no comércio eletrônico.

Vestuário, móveis e eletrodomésticos registraram crescimento nas vendas online durante o período. Nas lojas físicas, porém, o comportamento foi diferente: vestuário teve queda de 2,9%, enquanto móveis e eletrodomésticos recuaram 2,0%.

Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, os dados reforçam a necessidade de as empresas acompanharem as mudanças no comportamento do consumidor e criarem estratégias que vão além da simples venda.

“O crescimento projetado para o Dia dos Pais reforça a relevância da data para o varejo digital, mas também evidencia um consumidor mais atento ao planejamento dos gastos”, afirma. Segundo ele, os clientes estão procurando benefícios que tenham impacto no dia a dia e não apenas uma experiência rápida de compra.

Nesse cenário, a relação com o consumidor pode continuar mesmo depois que o pedido é concluído. Esparza destaca que momentos como a confirmação da compra podem ser aproveitados pelas marcas para oferecer vantagens e estreitar o relacionamento com o cliente.

Para o executivo, iniciativas desse tipo ajudam a aumentar a percepção de valor da marca e podem contribuir para a fidelização. Com o comércio eletrônico crescendo acima das lojas físicas no Dia dos Pais, o resultado reforça a importância de entender os novos hábitos de consumo e adaptar as estratégias para um público que está cada vez mais confortável em comprar pela internet.