Grow entra no mercado de games com 'Imagem & Ação' para celulares

Grow lança o game de tabuleiro 'Imagem e Ação' em versão para celulares.

Conhecido por jogos de tabuleiro como "Imagem & Ação", "War", "Can Can" e "Super Trunfo", a Grow começa nesta segunda-feira (4) uma nova fase desde sua fundação em 1972 com o lançamento do seu primeiro game digital.

O jogo escolhido para esta estreia da empresa no mercado de jogos eletrônicos foi "Imagem & Ação", que ganha versões para os sistemas iOS e Android, já disponíveis na Apple Store e na Google Play por cerca de R$ 6. Uma versão para Windows 8 deve ser lançada em breve. O game de tabuleiro foi lançado em 1989 no Brasil e desde então já vendeu mais de 3,5 milhões de unidades. Em 2012, mais de 170 mil unidades em todas as versões disponíveis foram comercializadas no país, de acordo com a Grow.

“Há algum tempo observamos o mercado de games e seu crescimento. Como temos marcas fortes e tradicionais no mercado de jogos físicos, surgiu a ideia de transportar estes jogos para o mundo digital”, conta Marcelo Rovani, diretor geral da Grow, ao G1. “Sabemos que é um mercado difícil e concorrido, mas conseguindo sucesso do transporte destas marcas para o meio digital, já teremos percorrido um bom caminho”.

Com “Imagem & Ação Friends”, nome da versão digital do jogo de tabuleiro, a empresa espera alcançar 500 mil downloads. Rovani, no entanto, acredita que o game tem potencial para passar de 1 milhão de cópias vendidas.

O projeto que começou há um ano tem o investimento de R$ 1,2 milhão para 2013, o que, segundo Rovani, inclui até quatro jogos, desenvolvidos pelo estúdio brasileiro Sioux. “A verba inclui o desenvolvimento do jogo e marketing e a intenção é que possamos lançar entre três e quatro jogos com ela no ano”. A área de jogos digitais é independente dentro da Grow e não irá modificar a produção de jogos de tabuleiro, de acordo com o executivo.

Para o desenvolvimento dos jogos, a Grow criou uma unidade de negócios independente e a ideia inicial é fazer estes títulos baseados nas marcas já estabelecidas. Rovani espera que os games possam assumir um volume grande que possa justificar a produção de jogos inéditos em um segundo momento. “Sabemos que dividiremos espaço com grandes empresas de jogos sociais, mas não temos a pretensão de bater de igual para igual com elas. Acredito que com nossas marcas conseguiremos um bom espaço no mercado de jogos sociais”, conta o diretor.

A escolha de “Imagem & Ação” para a estreia do projeto, explica o executivo, se deu pelo fato de o público que o joga ser muito amplo. “Desde crianças até adultos e idosos, tanto homens quanto mulheres, jogam. Ainda, a escolha se deu pelo jogo ser bastante social, que se joga com amigos e é baseado na troca de desenhos”.

O jogo digital é baseado em adivinhar as palavras representadas por desenhos enviados pelos amigos. É possível enviar um desenho para amigos e, desse modo, ganhar moedas ao descobrir a palavra. Ainda, há um modo de competição individual, em que é necessário acertar desenhos aleatórios antes do que o amigo. Com as moedas, o jogador poderá comprar mais paletas de cores para os desenhos.

As possíveis semelhanças com “Draw Something”, outro sucesso dos smartphones que envolve enviar desenhos para amigos adivinharem qual é a palavra, são evidentes, já que os dois títulos possuem a mesma dinâmica. Mas o esquema de jogo é diferente, como explica Rovani. “Há mais opções de jogo do que o concorrente. Se o usuário quiser, ele pode ficar só adivinhando os desenhos, sem a necessidade de desenhar. Outro diferencial é poder competir com outros amigos, em grupo, e ter um ranking. E largamos na frente pela marca consolidada do ‘Imagem & Ação’, que foi feito para o público brasileiro”.

A Grow pretende levar outros jogos populares da história da empresa para o meio digital. Entre os jogos de tabuleiro da Grow que podem aparecer para os smartphones estão “War”, “Lince”, “Can Can” e “Super Trunfo”. O executivo diz que a empresa estuda qual será o próximo da fila baseado no público-alvo e, claro, no sucesso de “Imagem & Ação Friends” no mercado.

Para o futuro, também, Rovani espera que os jogos apresentem uma sinergia entre o físico e o digital. “Queremos que o jogo físico possa estimular a venda do jogo on-line e vice-versa. Num segundo momento, planejamos ações como compre um jogo de tabuleiro e ganhe o game digital, por exemplo”.

Via G1

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