Fábio Porchat e Ian SBF, fundadores do Porta dos Fundos, falam sobre a diversificação dos negócios. (Foto: Simone Cunha/G1) O canal, em que são publicados dois vídeos por semana, tem cerca de 500 milhões de visualizações e por volta de 5,5 milhões de inscritos. A receita vem dos anúncios colocados pelo próprio YouTube, do qual o grupo ganha uma parte da receita. “Não tem mais objetivo porque já atingiu tudo”, disse Ian SBF, um dos sócios, em palestra na sexta-feira (13) para mais de 700 pessoas na Expo Money, evento de educação financeira na capital paulista.
“É um ano e um mês de empresa, aí as pessoas falam: 'Vocês podem vender'. A gente abriu uma empresa que a gente quer para sempre. Eu quero ser ator para sempre, o Ian quer ser diretor para sempre”, afirmou Fabio Porchat, outro sócio-fundador da Porta dos Fundos.
São mais de 2 milhões de visualizações por dia. “Na Lata”, o vídeo mais acessado do canal, tem 11 milhões de visualizações.
O grupo deixa claro que "nunca irá sair do YouTube", mas faz agora planos mais ambiciosos. Depois de serem notícia no “New York Times” e na “Forbes”, eles veem que há potencial para produzir nos Estados Unidos.
Fontes de receita
Segundo Ian SBF, a receita está dividida quase igualmente entre o canal do YouTube, os comerciais para empresas e o licenciamento de produtos, mas a tendência é o canal do Porta dos Fundos tomar a dianteira.
"Acredito no potencial do YouTube. Acho que o mercado começa a entender, está se adaptando a essa forma de anunciar. Quanto mais tempo, mais se aprende a fazer, há mais investimento, se entende como vale a pena. O custo-benefício é bem maior que na TV", avaliou.
Criado em agosto do ano passado, o coletivo começou com menos de 15 funcionários e hoje mais que dobrou, para 38. Nessa expansão, foram criados setores comercial e financeiro.
Sobre faturamento, o grupo não fala nem em termos comparativos. “A gente nem sabe como está o faturamento, nem fechamos balanço. Estamos vendo apenas mês a mês. Se a gente compara o crescimento, hoje é absurdo, muda muito, antes nem tinha livro, camiseta...”, diz Ian.
Diversificação
Além dos vídeos do próprio canal, o grupo faz comerciais em canais de empresas, um nicho que começou com o “boom do Spoleto”, como lembra SBF. A rede foi citada indiretamente em um vídeo que mostrava um atendente agressivo em uma rede de fast food.
Antes reticente a ceder as instalações para a gravação, depois de ver o vídeo, o Spoleto pediu que o nome da rede fosse usado no título (antes era Fast Food) e encomendou mais dois vídeos na sequência. “Eles não nos processaram, resolveram se aliar”, diz Fabio Porchat. O vídeo tem hoje mais de 7 milhões de visualizações.
“O Spoleto foi o estopim de tudo. Muita gente vem e quer fazer algo parecido, eles gostam do case. Foi a primeira vez em que vi uma empresa brincar com sua falha e converteu 100%”, diz Ian. Desde então, o Porta dos Fundos fez vídeos para Dorflex, Fiat, Visa, Vivo, LG, Itaipava e BIS.
Estratégias de marketing
Muitas das estratégias de marketing do grupo começam quase como uma amostra grátis. “Mesmo os merchandisings nos vídeos, a gente brinca com o mercado e mostra que é possível fazer algo. Acho que o que a gente mais faz é merchandising gratuito. A gente não faz com esse intuito os vídeos, mas acaba que depois eles vêm falar com a gente”, diz Ian.
Um dos exemplos é o vídeo Danette, em que Porchat come e repete desenfreadamente o nome do produto numa caçada policial, o que faz o marketing parecer explítico. O grupo jura, no entanto, que a marca não pagou nada nem tentou fechar negócios. “É de graça, mas é o que a gente acha engraçado”, diz Porchat.
Apesar de dizerem ser difícil medir o resultado dos vídeos - até porque a maior parte é institucional -, um comercial do grupo contribuiu para a venda de cerca de 30 mil celulares para a LG, rendendo por volta de R$ 70 mil de faturamento. “Poucos casos são assim, mas é legal ver como tem esse potencial”, diz Ian.
Outra frente de receita são os licenciamentos de produtos – uma forma de o grupo ganhar com o que já fez, como explicam. Já estão à venda o livro com 37 roteiros dos vídeos e as camisetas temáticas, disponíveis no site. O próximo passo é o lançamento de DVDs com os primeiros vídeos do Porta dos Fundos e material extra, que será lançado antes do Natal para venda no varejo. Segundo SBF, a parceria com a varejista já está definida.
Também há propostas de licenciar vídeos para a TV fechada, o que pode ser um futuro passo.Reportar Erro
Deixe seu Comentário
Leia Também
Cultura
Lagum anuncia cancelamento do show em Campo Grande
Cultura
Daniel é mais uma atração confirmada na Expogrande 2026
Cultura
Campo Grande recebe 4ª edição do Coffee Festival com menus especiais a R$30
Cultura
Semana cultural reúne concerto, cinema, música, dança e teatro infantil no Sesc Teatro Prosa
Cultura
Improvisação e presença marcam estreia de solo inédito no Teatro Aracy Balabanian
Cultura
Grupo Casa abre inscrições para curso de teatro com bolsas em Campo Grande
Cultura
Novo espaço cultural Cult oferece aulas a partir de R$ 25 na região norte da Capital
Cultura
Vitinho Park se despede com ingressos a R$ 35 e cinema traz clássicos infantis no Bosque
Cultura
MIS reabre em Campo Grande com homenagem a Rachid Waqued
Cultura
